Nedavno je, prema kineskoj web stranici Wall Street Journala, izvršni direktor Nikea, John Donahoe, u e-poruci rekao da će kompanija smanjiti broj zaposlenih za 2%. Nike zapošljava oko 83.700 ljudi širom svijeta, a procjenjuje se da bi kompanija mogla ukinuti više od 1.600 radnih mjesta.
U širem području Kine, Nike je 2020. godine završio otpuštanja, udio otpuštanja je 20%, oko 400 ljudi, a u širem području Kine ima oko 2.000 zaposlenih.
Tang Ruoxiu je također rekao da će kompanija iskoristiti resurse za povećanje investicija u kategorije kao što su serije trčanja, ženska odjeća i brend Jordan. Ne očekuje se da će ovaj krug otpuštanja uticati na zaposlene u Nike prodavnicama i distributivnim centrima, niti će uticati na zaposlene u Nikeovom inovacijskom timu.
Izvještava se da su otpuštanja počela 16. februara i trajala sedmicu dana. Nikeov treći fiskalni kvartal završava se 29. februara, a daljnja otpuštanja očekuju se krajem ovog i sljedećeg kvartala.
Na sastanku o rezultatima u decembru 2023. godine, rukovodioci Nikea su najavili troškove restrukturiranja do 400-450 miliona dolara za drugu polovinu fiskalne 2024. godine, uglavnom vezane za otpremnine. Istovremeno, Nike je objavio prihod u drugom kvartalu od 13,4 milijarde dolara i neto dobit od 1,6 milijardi dolara, što je ispunilo, odnosno premašilo očekivanja analitičara.
Međutim, situacija s prodajom je podijeljena, s jedne strane, zbog Crnog petka i promocije Double Eleven, prodaja je jaka, a potražnja izvan praznika je niža od očekivane. Što se tiče podtržišta, makroekonomsko okruženje u Velikoj Kini, Evropi, Bliskom istoku i Africi je pod pritiskom.
Objavljujući rezultate, Nike je snizio svoju prognozu prodaje za fiskalnu 2024. godinu i očekuje da će prihodi za cijelu godinu porasti za oko 1%, što je manje od prethodne prognoze rasta od srednjeg jednocifrenog broja. Kompanija je primijetila da su oprezna potrošnja, slabo online poslovanje i intenzivne promotivne aktivnosti utjecale na profit.
Nike ima plan smanjenja troškova od dvije milijarde dolara u naredne tri godine, uključujući pojednostavljenje klasifikacije proizvoda, poboljšanje efikasnosti lanca snabdijevanja, iskorištavanje obima, povećanje automatizacije, pojednostavljenje organizacijske strukture i unapređenje mogućnosti nabavke. To također označava promjenu u strategiji kompanije – fokusiranje na profitabilnost, a ne na rast prodaje nakon što se riješe problemi s velikim zalihama.
Izvori: Štampanje i završna obrada tekstila, The Wall Street Journal
Vrijeme objave: 19. februar 2024.