Objavljeno „50 najboljih globalnih brendova odjeće po vrijednosti“ za 2025. godinu: 4 kineska brenda na listi, što daje novi zamah razvoju vanjske trgovine
Nedavno je Brand Finance, vodeća britanska agencija za procjenu vrijednosti brendova, službeno objavila listu „50 najboljih globalnih brendova odjeće po vrijednosti“ (Apparel 50 2025) za 2025. godinu. Lista ne samo da odražava promjene u pejzažu brendova u globalnoj industriji odjeće, već i ističe proboj kineskih brendova na međunarodnom tržištu - 4 kineska brenda (uključujući one iz Hong Konga, Kina), kao što su Anta i Bosideng, uspješno su se našla na listi, dajući novi zamah razvoju kineske vanjske trgovine odjećom.
Chanel zauzima prvo mjesto; francuski brendovi dominiraju među 10 najboljih
Na ovogodišnjoj listi, francuski luksuzni brend Chanel zauzeo je vodeću poziciju s vrijednošću brenda od 37,913 milijardi američkih dolara, uz impresivnu godišnju stopu rasta od 45,4%, čime je postao najvrjedniji brend odjeće na svijetu. Još jedan francuski brend, Louis Vuitton, zauzeo je drugo mjesto s vrijednošću brenda od 32,917 milijardi američkih dolara i stopom rasta od 2,1%. Nike, američki brend sportske odjeće, osigurao je treće mjesto s vrijednošću brenda od 29,428 milijardi američkih dolara, iako je vrijednost njegovog brenda neznatno smanjena za 1,5% u odnosu na prošlu godinu.
Značajno je da francuski brendovi zauzimaju polovinu mjesta među 10 najboljih na globalnoj listi. Pored Chanela i Louis Vuittona, Hermès, Dior i Cartier su zauzeli 4., 8. i 9. mjesto, što pokazuje snažnu snagu Francuske u sektoru vrhunske odjeće i luksuzne robe. Nadalje, Rolex iz Švicarske ostvario je izvanredne rezultate, zauzevši 5. mjesto s vrijednošću brenda od 18,772 milijarde američkih dolara i godišnjom stopom rasta od 36,0%. Adidas iz Njemačke zauzeo je 6. mjesto s vrijednošću brenda od 18,484 milijarde američkih dolara i stopom rasta od 27,9%. Zara, španski brend brze mode, zauzeo je 7. mjesto s vrijednošću brenda od 18,086 milijardi američkih dolara. Međutim, Gucci iz Italije postao je jedini brend među 10 najboljih sa značajnim negativnim rastom - vrijednost njegovog brenda iznosila je 11,358 milijardi američkih dolara, što je pad od 23,6% u odnosu na prethodnu godinu.
10 najboljih svjetskih brendova odjeće po vrijednosti za 2025. godinu
Kineska snaga: 4 brenda na listi, Anta i Bosideng predvode nove mogućnosti u vanjskoj trgovini
Na ovogodišnjoj globalnoj listi 50 najboljih, ukupno 4 brenda iz Kine (uključujući kontinentalnu Kinu i Hong Kong, Kina) plasirala su se na rang liste. To su Chow Tai Fook (Hong Kong, Kina), Anta (Kina), Lao Feng Xiang (Kina) i Bosideng (Kina). Ovo ukazuje na kontinuirano poboljšanje međunarodne prepoznatljivosti i tržišne konkurentnosti kineskih brendova odjeće.
- Chow Tai Fook: Kao reprezentativni brend u sektoru nakita i odjeće u Hong Kongu, Kina, Chow Tai Fook je zauzeo 22. mjesto sa stabilnim tržišnim učinkom, što je važna vizit karta za kineske brendove nakita za ulazak na globalno tržište.
102|info|T1Y8ATByKv1RX.vkNG.png
- Anta: Rangirana na 28. mjestu, Anta je kontinuirano unapređivala profesionalnost svoje sportske odjeće posljednjih godina kroz tehnološke inovacije i saradnju s međunarodnim događajima (kao što je sponzoriranje Olimpijskih igara). Njihove linije proizvoda poput "KT7" dobro su prihvaćene na prekomorskim tržištima, postavljajući čvrstu osnovu za kineske brendove sportske odjeće za proširenje kanala vanjske trgovine.
- Lao Feng Xiang: Rangiran na 38. mjestu, Lao Feng Xiang je osigurao poziciju na globalnom tržištu nakita i odjeće zahvaljujući svom stoljetnom naslijeđu brenda i inovacijama u tradicionalnoj izradi. Njihovi proizvodi se prodaju u mnogim zemljama i regijama, što ih čini uzorom integracije tradicionalne kineske kulture s modernom odjećom.
- Bosideng: Rangiran na 45. mjestu, Bosideng se fokusira na profesionalni razvoj proizvoda od perjanih jakni. Optimizacijom svog lanca snabdijevanja i širenjem mreže prekomorskih prodavnica, postepeno je prodro na tržišta visoke klase poput Evrope i Sjedinjenih Američkih Država, postajući ključna snaga među kineskim brendovima odjeće koji se šire globalno.
Iz ukupne perspektive liste, globalni pejzaž brendova odjeće u 2025. godini predstavlja trend „stalnog rasta luksuznih brendova, diferencijacije među brendovima sportske odjeće i uspona regionalnih brendova“. Luksuzni brendovi i profesionalni brendovi sportske odjeće (kao što su Rolex i Adidas) održali su visok rast, dok su neki brendovi brze mode i tradicionalni brendovi (kao što je Gucci) pod pritiskom prilagođavanja. Istovremeno, brendovi iz regija poput Kine i Kanade (npr. Lululemon) ubrzavaju svoj proboj, unoseći raznoliku vitalnost u globalnu industriju odjeće. Među ovim dešavanjima, kolektivno uključivanje kineskih brendova na listu ne samo da odražava dostignuća u unapređenju domaće kineske industrije odjeće, već i otvara nove puteve za tržište vanjske trgovine. U budućnosti, kako brendovi poput Anta i Bosideng budu dalje produbljivali svoje prisustvo na prekomorskim tržištima, očekuje se da će kineska vanjska trgovina odjećom postići veći proboj u sektoru luksuzne i profesionalne odjeće.
Vrijeme objave: 14. okt. 2025.